記者王海明 實習生楊晨
寧海新聞網(wǎng)訊 “南洋迪克”，在中國實木家具行業(yè)是一個響當當?shù)拿帧Ｊ髮嵞炯揖咂放�，人民大會堂指定用品，中國名�?yōu)產品，中國著名品牌，中國家具行業(yè)最具影響力品牌，中國家具行業(yè)最受消費者歡迎品牌……一項項榮譽彰顯著“南洋迪克”在業(yè)界的崇高地位。
“南洋迪克”家具有限公司是西北名副其實的“家具帝國”，它的締造者是剛屆不惑的吳富相，寧海岔路人。
初見吳富相，一身休閑打扮、言談舉止優(yōu)雅穩(wěn)重的他會很容易讓人聯(lián)想到當下一個網(wǎng)絡流行詞——高富帥，而似乎很難把他和做實木家具的老板聯(lián)系在一起。然而就是他，帶領“南洋迪克”人，用十余年的時間打造出了西北地區(qū)最龐大實力最雄厚的家具企業(yè)。企業(yè)員工800多人，專賣店遍布全國各大城市，公司年產值達到2億元……
品牌贏世界。吳富相的成功詮釋了品牌建設對于一個企業(yè)發(fā)展壯大的重要意義。
行業(yè)標尺
走進西安大明宮建材家居城，二樓最醒目的位置就是“南洋迪克”賣場。賣場里的實木家具古樸而不失時尚，高貴而又顯典雅，與門口唐國強為其做的品牌代言廣告，以及“實木家居，行業(yè)標尺”的廣告語相得益彰，凸顯出整個家具品牌的非凡氣度和獨特品位。
而在今年3月的27屆深圳國際家具展覽會上，“南洋迪克”旗下高端實木家具賓圖、幕尚系列的全新亮相，更是以其獨特新穎的設計和完美考究的制作工藝驚艷全場，并贏得了眾多經銷商的青睞，僅3天的展期就有160多位經銷商向他們拋來橄欖枝，讓參展的同行羨慕不已。
對于吳富相和他的“南洋迪克”，這是他們多年來堅持品牌建設，走高端路線得到的回報。
吳富相說：“我也許做不了最大，但想辦法做到最好。”正是出于這樣的理念，2009年，“南洋迪克”公司還從材料、工藝、設計、細節(jié)、環(huán)保、服務等六大方面在行業(yè)中率先提出了“實木家居行業(yè)六大標尺”概念，這對于國內整個實木家居行業(yè)的規(guī)范發(fā)展起到了里程碑式的作用。吳富相本人也因此榮獲2009陜西家具業(yè)特別貢獻人物獎。
目前，“南洋迪克”在國內高端家具市場占據(jù)著舉足輕重的地位。就像公司網(wǎng)頁上寫的那樣——“開創(chuàng)十大標準、締造行業(yè)標尺、鑄就百年品牌”，“南洋迪克”真正成為了衡量行業(yè)的一把標尺。
品牌之路
吳富相年輕時學過油漆工、木工，甚至理發(fā)。1991年，18歲的他跟著哥哥來到西安，幫哥哥的家具作坊賣家具。1998年，哥哥去北京發(fā)展，就把作坊交給了他經營。當時員工也就二三十人，做的也無非是普通的家具。后來，他受到同行啟發(fā)，意識到企業(yè)要發(fā)展壯大不能老跟在人家后面做低端，必須要有自己的品牌。
“只有做好品牌，做好產品的附加值，這條線才能走長久，如果做普通的東西，成天拼市場拼價格，這樣的企業(yè)做不長遠。”吳富相有眼光，也有魄力，2000年，他注資60萬元成立了“南洋迪克家具有限公司”，打出“南洋迪克”的牌子，開始走最高端的品牌路線。
然而，品牌建設說說容易做起來難，這是一條漫長而艱難的道路。要想做一流品牌，就必須首先做一流的產品，對此，吳富相說：“我們要做的就是做別人做不到的，做別人想都沒想過的事情。”他略帶磁性的嗓音中透著一股豪氣和霸氣。就這樣，在高端品牌這條路上，這些年來吳富相孜孜不倦——在材料上堅持使用百分百實木，在設計上秉承國際先進理念尊重每一塊木材，在做工上精益求精……
始終追求產品的差異化，不斷提升創(chuàng)新能力，自主研發(fā)產品，這是“南洋迪克”成功走出自己品牌之路的一把“鑰匙”。他們有自己拓展品牌的產品路線，有一個由20名設計師和打樣師組成的研發(fā)團隊，公司的所有高端產品都是出自自己的手。每年，光是新產品開發(fā)的投入就是上千萬。現(xiàn)在，公司至尊、至雅、賓圖等系列，無論是傳統(tǒng)的民用還是德式現(xiàn)代和豪華古典，“南洋迪克”家具在國內都已經屬于最頂端。
酒香也需勤吆喝。除了家具本身品質好，“南洋迪克”在品牌宣傳上的投入可謂驚人，每年要占到整個公司利潤額的20%-30%。聘請著名演員唐國強做品牌代言是其宣傳策略中的一個大手筆，這在整個業(yè)界都少有，但是在吳富相看來很值得：“我們的消費群體和唐老師的形象比較相符，也和我們的產品品質相符，請他代言對于提升我們實木家具的品位和提升產品的附加值很有幫助。”他甚至表示，下一步計劃把“南洋迪克”推上央視。
更高追求
在“南洋迪克”新工業(yè)園，如果不介紹，你會誤以為這是生產某種精密器件的企業(yè)，卻斷不會聯(lián)系到家具二字。而在了解這是一家家具企業(yè)后，你更要大呼意外，甚至被震撼。被震撼不是因為這個即將投產的新工業(yè)園占地225畝的規(guī)模，而是生產車間里世界上最先進的家具生產線。在這里，你看不到原有印象中家具生產必備的鋸子、刨、斧頭、鑿，取而代之的是完全現(xiàn)代化的生產流程。在這里，你將徹底改變對現(xiàn)代家具制造的固有認知。
因為這樣一個被列為西安市重點項目的“南洋迪克”新工業(yè)園區(qū)，讓企業(yè)的進一步騰飛有了一個大平臺，也讓吳富相對企業(yè)今后的發(fā)展信心滿滿：“我們未來三年爭取做到6個億，在全國的店面數(shù)量擴大到300家。”
作為一名旁觀者，或者一般的業(yè)內人士，都不禁會為家具做到這個份上而感到嘆為觀止，而對于吳富相和他的“南洋迪克”，因為走對了品牌這一條路線，一切都顯得水到渠成，順理成章。
“我們一開始前幾年也苦，是慢慢走過來的，當品牌深入人心了以后，產品被消費者認可，市場就自然打開了，經銷商也都自動地找上門來。”吳富相憶苦思甜。特別是2011年以來，受國家宏觀政策影響，與房地產行業(yè)關系緊密的家具行業(yè)也遇到了前所未有的困難，不少家具企業(yè)承受不了壓力而倒閉，而他的“南洋迪克”因為堅持走高端品牌路線，找準市場切入點，反而危中求機，為自己贏得了做強做大的良機。
如今的“南洋迪克”已經成為西北地區(qū)最大的家具企業(yè)。展望未來，吳富相這位年輕的總裁躊躇滿志，對于他而言，每一個新的高度就是一個新的起點，就如他在被評為陜西家具業(yè)特別貢獻人物獎時說的那樣——“這僅僅是開始，在奮力前行、向更高目標邁進的道路上，我們永不停歇，爭取不斷創(chuàng)造新的輝煌。”
